媒介360饮料日报

消费升级趋势下，新一代的消费者越来越注重生活的品质化、而他们多元化的品牌观和消费观，也会对食品饮料品牌运作产生深远影响。

9月3日

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今日聚焦

# 旺旺 #

旺旺发布2018/2019年报，营收利润实现双增长亿

前不久，中国旺旺控股有限公司发布2018/2019年报。年报显示，旺旺实现营收207.1亿元，同比增长2.8%；净利润34.8亿元，同比增长11.6%。这也是2014年以来，中国旺旺净利润首次双位数增长。

其中，在创新产品战略和渠道多元化的帮助下，米果、乳品及饮料、休闲食品三个板块均实现增长。值得注意的是，财报中还指出，“健康、美味、个性化”将是旺旺未来产品策略的重要方向。

聚焦“健康化”，不断推新寻求新增长点

近年来，“健康化、个性化”在食品饮料行业被频频提及，各大品牌也是纷纷聚焦于此，不断进行新品研发寻求新的增长点。旺旺日前就在官方微博账号宣布，将推出全新的健康零食品牌“Fix Body”，于近日在小米有品上线。Fix Body涵盖馋嘴、点心、早中晚及饮品四个系列共30种产品，包括粗粮饼干、高纤软糖、燕麦牛奶、无糖咖啡等。

前不久，新品思路大开的旺旺还推出了一款专为失眠人群定制的饮料产品——梦梦水。该产品为果味型的风味饮料，内含茶叶茶氨酸、德国春黄菊花提取物等有益元素。其中，茶氨酸具有缓解过劳工作引起的压力、疲劳的作用，有助于改善睡眠质量。春黄菊既可充当草药、又作为天然芳香剂，具有消除疲劳和焦躁不安的情绪。

此前，旺旺还曾推出过一款针对女性的功能零食品牌“Queen Alice”，在产品中添加了胶原蛋白和纤维奶昔等，希望为该品牌营造美容养颜的形象。

旺旺希望凭借出乎意料的创新玩法吸引消费者的注意，营造出更具新鲜感的消费体验，从而帮助品牌收获大量的流量与口碑，寻求新的增长点。

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品牌社会化传播指数

【指数概览】

百度指数方面，农夫山泉、可口可乐指数较高，百事、统一、加多宝指数偏低；

微信指数方面，统一保持较高指数，伊利指数大涨，红牛、蒙牛、农夫山泉、加多宝指数出现不同程度下滑；

微博指数方面，伊利指数大涨热度高，雀巢、加多宝、可口可乐、百事、康师傅指数上涨。

【品牌表现】

伊利半年营收破450亿继续领跑亚洲乳业热度不减，有望提前锁定“五强千亿”目标引发热议，驱动各平台指数大涨；

可口可乐拓宽产品线，推新接连不断持续引发关注，刺激各平台指数上涨。

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品牌热讯【新品发布】

雪碧牵手江小白，推出联名礼盒

近日，雪碧就联合江小白推出雪碧×江小白限量礼盒，包含白酒柠檬风味汽水、柠檬气泡酒两款新品。“江小白柠檬气泡酒”在设计上，与雪碧打造成具有CP感的黄绿条纹；在其低度化、利口化的酒体基础上，增添了柠檬风味。江小白的口感加上雪碧的气泡感，那种冰爽嗨爆的体验，应该会给广大消费者带来不小的惊喜。（搜狐网）

养元饮品进军咖啡市场，即将上市核桃咖啡乳

为了应对竞争，养元在核桃产业基础上，正式进军咖啡领域——打造了全新的核桃系列产品核桃咖啡乳，即将陆续上市。这款核桃咖啡名为“脑洞大开”，广告词为“脑洞大开，灵感自来”，可见养元饮品依旧在益智健脑的定位上进行深挖。核桃补脑，咖啡醒脑，二者强强联合，是市场上的“罕见潮流新品”。（搜狐网）

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品牌热讯【集团动态】

瑞幸咖啡与哈尔斯签署合作框架协议

哈尔斯日前发布公告称，与瑞幸咖啡签署合作框架协议，公司将根据瑞幸咖啡的要求进行Luckin Coffee周边产品的相关开发、制作。瑞幸咖啡将在其所有渠道进行双方联名产品的推广和销售，包括但不限于Luckin Coffee App/小程序（包括相关实体店铺）、Luckin Coffee瑞幸咖啡天猫旗舰店、Luckin Coffee瑞幸咖啡京东旗舰店。（36氪）

三元半年营收41.73亿，净利增长47.32%

近日，三元发布2019年半年报。财报显示，2019年上半年，公司实现营业收入41.73亿元,同比增长9.97%；实现净利润1.84亿元，同比增长47.32%。业绩实现双增长，显示三元已经走上快车道。

三元净利润保持47.32%的增幅，在大乳品企业里面可以名列前茅。根据世界品牌实验室发布的《中国500最具价值品牌》榜单，三元2019年品牌价值251.39亿元，同比增长25.9%。（企业财报）

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