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《十冷》票房过亿大揭秘——移动互联时代玩耍也可成就黑马

来源:未知 2015-01-12 百姓新闻网
导读:本周末,《十万个冷笑话》票房正式过亿,成为继《熊出没》和《喜羊羊》之后国产动画电影的第三个标杆,与后两者长期在电视剧领域积累的强大IP不同,《十冷》完全植根于互联网平台。传统观点认为,二次元宅男消费力有限,然而从前期的票房黑马、十冷不冷反热
 

   本周末,《十万个冷笑话》票房正式过亿,成为继《熊出没》和《喜羊羊》之后国产动画电影的第三个标杆,与后两者长期在电视剧领域积累的强大IP不同,《十冷》完全植根于互联网平台。传统观点认为,二次元宅男消费力有限,然而从前期的“票房黑马”、“十冷不冷反热”的惊呼,到后半程过亿再无悬念,《十冷》从票房到口碑的逆向成功恰恰证明,在互联网时代,“互联网IP”同样具备丰收的潜力。

  纵观《十冷》的走红经历,我们发现“互联网元素”纵贯全程,从题材到宣发,无处不见互联网,尤其是对微博、微信两大互联网核心支柱的复合使用,更是为未来的电影营销提供了一个全新的思路。

  任性微信陪玩亲历十冷破亿

  1月10日下午,万达CBD店一片欢声笑语,给呆毛配音的阿杰、给哪吒配音的山新、给匹诺曹配音的皇贞季以及鸟王图特哈蒙等主创与众多十冷粉丝共同切开一个蛋糕,庆祝《十冷》破亿,众多十冷粉齐聚一趟,人气堪比明显见面会,粉丝中甚至出现“好声音”学员周礼虎、网络红人孔铭等,见证了十冷在粉丝中的强大人气。

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  这是《十万个冷笑话》首席玩耍伙伴微信电影票举办的“十冷打赏专场”,本活动同时在北上广举办,为“姓时名光鸡”的小伙伴呐喊助威。整个活动形式十分调皮,观众免费到场,看完电影之后可觉得好看再打赏。扫描二维码,选择5的倍数金额打赏给时光鸡,100块不嫌多,5块不嫌少,一毛不给也没关系,正如活动条款所说,有钱捧个钱场,有槽捧个槽场,登陆信息体验吐槽互动,转发一次同样是对活动的支持。

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  豪揽过亿票房的《十冷》就是任性——打赏多少观众随意,现场赠送的礼品却是一点不随便,有玩偶,有手机壳,还有长得像避孕套的湿纸巾!这样的玩法让参与活动的观众大呼“好玩、好冷!”。

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  我们的定位就是“首席玩耍伙伴”,微信电影票相关负责人这样表示,目前微信有将近四个亿的活跃用户,因此微信选择的方法是带用户玩耍起来。通过丰富多彩的活动形式,让更多的用户能够参与《十冷》的相关线上活动,看片的同时也能享受更多娱乐性。比如说,此前微信电影票推出的“叫个鸡看电影”活动和“一只鸡的自我修养”搞笑视频,看起来毫无节操和底限,却契合影片鲜明的“无节操”风格吸引眼球,而且通过优惠组合票价争取普通观众,吸引其他影片的观影人群拉进《十冷》的怀抱。观众可以选择与《智取威虎山》《微爱》等与《十冷》组成套票,上映之前预先为《十冷》绑定了不菲的票房。影片上映之后,在口碑效应和后续宣传的带动下,票房一路走高,远远超过片方预期。

  虽然《十冷》导演遗憾未设弹幕场,但这样的弹幕,在微信上早已展开。在朋友圈推送手机弹幕游戏发起“终鸡大吐槽”,让粉丝尽情吐槽,与亲朋好友分享自己的观感,成为整个元旦期间的热点,最终获得数十万转发,一改公众过去对于“在线选座”平台的“单纯红包+优惠”的简单模式,让微信成为系列多元化互动的平台。

  这就是“微信”的魅力,正如京东大举开拓微信应用,甚至推出分享所购商品的信息,“电影票”与“微信”形成一个统一词汇之后,“微信电影票”已经不再是单纯的“在线选座”平台,而是直接关联近四亿娱乐体验的一张大网,潜力巨大不可简单评估,一位长期关注“微信”商业模式和移动互联应用的专家这样表示。

  微+微双手托起“十冷”热

  “我们认为这是一部互联网化的喜剧电影,动画只是这部电影的表现形式,并不是内容的关键,因此我们在宣传中都会弱化‘动画’字眼。”《十万个冷笑话》制片人陈洪伟说。虽然《十万个冷笑话》的营销费用仅为287万,但通过整合互联网属性的内容资源,进行精准营销,该片撬动的营销资源超过超过2个亿。

  新浪微博是一只有力的看得见的手,从新浪娱乐、新浪电影等微博大号,到热门话题、粉丝头条等微博“传播利器”,“十冷”将微博所有可以利用到的渠道玩了个遍,把这个“宅文化”的社交基地打通了一遍。在微博上,“十冷到底有多冷”等系列趣味策划、抢票、征集点映、有奖点评活动助推《十冷》登上热议榜。值得一提的是,新浪娱乐还联合玩“粉丝经济”玩得出神入化的小米,一起在微博和小米论坛上联合推广,助推点评,传播覆盖超过5000万粉丝。

  事实上,在移动互联时代,一家独大的新浪微博已经成为最有影响力的内容制造平台和媒体平台,其强大影响力毋庸置疑。而微信则更注重在朋友圈这一私密领域的有效互动,虽然圈子更为精炼,有效到达率却更高,因此,微信电影票与《十万个冷笑话》在合作之初,明确了微信传播的基本原则——趣味性、简单高效、互动性强,因此微信电影票很快推出一系列以“玩耍”为核心的组合推广模式,其核心原理为抓住一点吸引用户,制造趣味性引发转发,线上线下结合强化互动元素,比如说,与大热题材《智取威虎山》等的组合,实现预售的同时,为《十冷》提前制造了一轮可靠的口碑,比如说,吐槽模式的开启与红包元素整合,有利有趣,又比如说,打赏专场,实际上更像资深粉丝专场,无厘头的参与模式,与题材契合,更是深得宅人一族欢心,因此大热也不足为奇。

  核心在于,移动互联时代,“电影营销“如何把握移动终端的话语权,从互联网来,到移动终端去,《十万个冷笑话》开启的双手并重模式,显然对未来的电影营销具有强大的借鉴意义。

  微信电影票的启示

  《十万个冷笑话》的票房大热,互联网营销是重中之重。影片深度挖掘互联网化、戏剧化的内容,同时整合了大量互联网资源,带来了预期的成功。但这种成功背后,绝不只是票房的成功。

  “在线选座”平台的大热,曾经一度引发不少业内人士的非议,一味的价格大战是否会挥霍本土电影行业的元气,更不要提有人提出改变电影行业。而微信电影票则提供了一种全新的思维,即“社交模式”——从“微信里的电影票”到“电影票里的微信”,四亿多微信活跃用户,覆盖全国的影院资源,一个亿的微信支付用户,三者构成一张强大的关系网,在完成电商体验的同时,用户也能迅速地通过微信群和朋友圈扩散和传播,最终形成“体验-传播-购买”一体化的闭环服务,通过玩耍成为电影产业增量的制造者,从而最大限度地放大微信平台的价值,这一思路显然是极具价值的。

(编辑:温老板)

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