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微信电影票牵手王珞丹 开启“明星+第三内容”营销新模式

来源:未知 2015-08-11 百姓新闻网
导读:时至今日,我们已对明星参与电影宣传司空见惯。线下,有主演明星拍摄杂志封面写真;公交、地铁站展示巨幅电影海报;线上,与视频网站、门户网站等大流量平台进行多形式合作,如投放预告片作为视频前贴片广告、主创做客各类节目;如今,还与在线选座平台进行
    时至今日,我们已对明星参与电影宣传司空见惯。线下,有主演明星拍摄杂志封面写真;公交、地铁站展示巨幅电影海报;线上,与视频网站、门户网站等大流量平台进行多形式合作,如投放预告片作为视频前贴片广告、主创做客各类节目;如今,还与在线选座平台进行套票预售优惠活动等……然而,平台与明星的合作仅限于票务了吗?
    套票之上 “第三内容”引追捧
    八月王珞丹绝对属于热门女演员,是三部热门影片的女主角——《破风》、《宅女侦探桂香》、《烈日灼心》,电影宣传三步曲:发布会、预告片、路牌广告已紧锣密鼓的一一面世。除此之外,王珞丹与微信电影票携手,推出“限量明星套票”优惠活动,借助微信的社交属性,在朋友圈得到广泛扩散,王珞丹自己也积极配合,不仅自己发布微博招揽粉丝助力,还吸引好友“微博女王”姚晨、人气女星倪妮转发支持。据了解,套票预约活动上线1天就有超过10万人预约;正式售卖不到一周,一万套即宣告售罄!
 
    除了常规的套票合作,此次微信电影票更为王珞丹量身打造了一种全新的合作模式——基于社交的“明星+第三内容”。何谓 “第三内容”?传统意义上,第一内容指电影本身,第二内容指合作平台制作内容,而新生的“第三内容”可意为“明星+电影+平台”催生的新内容。此次微信电影票牵手王珞丹,结合主演三部影片的风格、王珞丹在影片中的角色,以及她自身的性格,量身制作了一部拥有互联网基因的娱乐视频预告。视频一经发布,在朋友圈迅速扩散,引发诸众多明星追捧,寻求合作。
    定位用户首席玩耍伙伴 探索营销新模式
    定位于用户首席玩耍伙伴的微信电影票,一直在探索全新的营销模式,力图充分利用微信平台的强大传播能量,成为连接用户、院线方、片方的纽带。其中,充分发挥明星的影响力,是微信电影票一直在尝试的方向。此前与黄晓明合作,首次试水搭建了“朋友圈营销+明星公众号+票务平台”的联动营销新模式,成功助力《何以笙箫默》成为2小时点映票房影史第一名。紧接着通过大数据分析,为任泉、李冰冰作为出品人的《张震讲故事》系列电影,针对“恐怖片”目标观众投放了朋友圈广告,再一次刷爆话题引导关注,验证了基于移动社交的精准电影营销的可行性。
而此次微信电影票与王珞丹的合作,是形式上的又一次创新,将为今后的电影宣发在“打破联合宣传形式”及“打通从宣传到售票环节”上起到示范性作用。新片宣传战已经悄然开始,各种层出不穷的新花样,将不断成为新时代中国电影市场新片宣传的“新套路”。

(编辑:喜羊羊)

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