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最强国庆档:《夏洛》强势逆涨 《九层》受宠三四线城市

编辑:刘启龙 来源:未知 2015-10-10 百姓新闻网
导读:老百姓的国庆七天乐,在国内外市场缔造着各种消费奇迹,中国电影市场同样被引爆,今年的十一黄金周票房达到了18.5亿元,相比于2014年同比大幅增长 70%以上。从去年以来占比节节上升的在线选座平台,无疑是这个最强票房国庆档的重要推手,其中微影时代的增幅
     老百姓的“国庆七天乐”,在国内外市场缔造着各种消费奇迹,中国电影市场同样被引爆,今年的十一黄金周票房达到了18.5亿元,相比于2014年同比大幅增长 70%以上。从去年以来占比节节上升的在线选座平台,无疑是这个最强票房国庆档的重要推手,其中微影时代的增幅最为迅猛,票房占比已经达到全国总票房的25.28%,描绘出正在演变的电影销售渠道的新趋势和格局。
来自微票儿票房分析平台数据显示,今年国庆档电影票房的每日大盘成绩均在2.6亿元上下,首日总票房更是突破了3亿元。《九层塔妖》、《夏洛特烦恼》两部由微影时代联合发行的国庆档影片,票房达到了11亿,约占国庆档票房的60%。
《夏洛特烦恼》再上演《大圣归来》逆袭神话

     依据票房统计,《夏洛特烦恼》位居第一,以5.92亿的票房逆袭上位,是国庆档的最大惊喜,这也是微影时代继《西游记之大圣归来》之后,再次联合发行的又一部“黑马片”,实现了票房的二度逆袭。同时,代表着国产视效大片新高度的《九层塔妖》也有着不俗表现,是三四线城市的观影群体的最爱,助推着票房的稳定增长。相较而言,上映前宣传攻势凌厉、被寄予了极高期望的《港囧》则表现平平,没有能够达到市场预期。
  




  




  《夏洛特烦恼》的成功,印证着中国电影市场的消费结构转型:从年龄结构层上,电影观众平均年龄下降,观影人群处于迭代过程中,大学生已经成为电影主力消费群体,互联网对电影的市场影响力逐渐增强,青春片、粉丝电影等类型影片得以大行其道。
夺得国庆档冠军的《夏洛特烦恼》改编自舞台剧,是一部小制作影片,没有大牌明星,在前期宣传投入上也不大,但是凭借制作团队对青春怀旧、年轻网民口味的把握和对笑料的成功运用,以良好的口碑在微信朋友圈、微博等网络平台上持续发酵,最终在国庆档实现对大制作的《港囧》的“超车”。
而《港囧》因为系列前作《泰囧》的惊人表现,同时在宣发上大张旗鼓,怀旧营销、创意发布会、借势营销等变着花样地刺激人们的眼球,被广泛寄予了厚望,甚至给出了20亿票房的乐观预测。然而老套的故事、混乱的逻辑、情节设计的生硬,一路下滑的口碑最终毁了《港囧》,在国庆档的表现远远低于人们的预期,预估的总票房基本成为泡影。
三四线城市观众逐渐成主力 助推《九层妖塔》票房高涨
而另一部获票房佳绩的《九层塔妖》,是导演陆川转型后的首部商业电影,云集了赵又廷、姚晨、李晨、唐嫣、李光洁等一众明星。作为今年国庆档唯一的一部特效大片,《九层塔妖》讲述的是一个探险和打怪兽的故事,影片最为大胆的地方就在于对于特效大场面以及怪兽的塑造,被称为是国产特效大片的代表作,并获得了主流观众的普遍认可。
值得注意的是,电影院作为商业地产的标配,跟随地产商的市场扩张普及到了三四线城市,扩大了电影的消费群体,三、四线城市观众已逐渐成为观影主流,他们的观影喜好对电影票房的竞争起到了重要的决定因素。《九层塔妖》尽管在剧本改编方面让原著书迷意见颇多,但是明显超出国产影片水准的特效,还是赢得了三四线市场观众的热情追捧。而影片的联合发行方微影时代旗下的微票儿平台,凭借对全国500个城市、4500家影院的有效连接,目前已全面覆盖三四线城市人群,共为该片贡献了33%的高票房。
微影时代大数据为影片发挥重要作用
《九层塔妖》和《夏洛特烦恼》所取得票房成功,无不印证了根据影片内容锁定主力观影人群的重要性。而这一过程中,随着互联网化程度的深化,电影在线选座平台的作用也不容小觑,微影时代利用大数据的资源和分析能力,在影片上映前,即根据影片情节对用户属性做出分类,并制订了个性化营销方案,使信息投放更为精准,进而大大提升了票房转化率,助力影片票房的大获成功。
近年来全国观众的观影热度有增无减,前三季度的国内总票房已突破320亿,而国庆档也从2011年的3亿,扩大到了今年的18.5亿,中国电影市场真正进入了黄金年代。而《九层塔妖》和《夏洛特烦恼》这类现象级影片的出现,也给电影制作者和投资者带来了可以参照的市场标本,特别是《九层塔妖》这样的大制作特效片,也让市场各方对于国产特效大片的信心倍增,引领这种类型片进入一个新的发展通道。

(编辑:喜羊羊)

搜狐网友:- 无欲无求/ 
评论:我来到我们来过的小路,捡起我们可耻的幸福。
百度网友:谢谢你给的痛
评论:在如今这个物价飞涨的时代,只有工资以不变应万变
猫扑网友:Emotiona°小吃货
评论:人生就像愤怒的小鸟,当你失败时,总有几只猪在笑。。。
其它网友:拥抱着还寂寞
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网易网友:经年°reminis
评论:您好:把您闺女借我一年,明年还您一大一小。
本网网友:快樂始于釋懷
评论:出门顶个避雷针,从此装B再也不怕遭雷劈!
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