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微信电影票推动良心佳作 《烈日灼心》口碑票房双收

来源:未知 2015-09-07 百姓新闻网
导读:上映10天,《烈日灼心》票房超过2.5亿,成为当之无愧的同类型电影票房冠军;在豆瓣页面上,该片获得了7.9分的高分,影评人纷纷给出四星评价。这部口碑和票房俱佳的电影,上映近两周,仍保持着20%左右的排片份额,已成为低成本艺术类型片中的异类。贡献20%首日

  上映10天,《烈日灼心》票房超过2.5亿,成为当之无愧的同类型电影票房冠军;在豆瓣页面上,该片获得了7.9分的高分,影评人纷纷给出四星评价。这部口碑和票房俱佳的电影,上映近两周,仍保持着20%左右的排片份额,已成为低成本艺术类型片中的“异类”。贡献20%首日票房的微票儿平台,成为保证佳作口碑和票房的“神助攻”。  

  电影上映前,众多影评人的个人微信公众号上,针对《烈日灼心》的“送福利”活动纷纷上线。这是微信电影票主办的“影评灵心遇上国片良心,影评人携手微票儿给大家送福利”活动的一部分,微信电影票联合8位影评人,通过微信公众号等自媒体平台发起赠票。有了影评人的背书和第一批观众的口碑推荐,《烈日灼心》的正面评价呈几何级数向外扩散。微票儿平台的折扣活动也在同步进行中,作为最早开始预售活动的票务网站,早在上映前四天,预售和折扣就已在网站上挂出。口碑转化成票房,三天过亿的好成绩保证了《烈日灼心》的高排片和高上座率。

  《烈日灼心》出自导演曹保平之手,他的上一部进入银幕的作品是7年前的《李米的猜想》,该片已成为文艺片代表之作。而本片也保持着曹保平导演一贯的高水准,未上映就已从上海电影节拿到三枚影帝奖杯。它讲述了三个逃犯七年逃亡的人生,展现了职业警察和不法之徒之间复杂的感情以及三个“坏”爸爸对孤女的深情。本片延续了曹保平一贯而来的冷静叙事风格,通过剧情的铺陈,探寻人性的复杂和无奈。

  从以往情况来看,《烈日灼心》这类非标准商业片并不卖座,但无论是娱乐性还是可看度,《烈日灼心》都不输于任何商业片。它剧情紧凑,群星云集,商业性和艺术性俱佳,已被诸多影评人标注为2015年国产十佳的入围影片。这么好的电影要让更多人看到,这就是微信电影票大力支持此片的初衷。

  城市生活特点影响着城市居民的电影偏好:一二线城市文化活动丰富,居民对艺术片有较高的关注度,口碑传播更加容易,艺术片普遍上座率较高;而三四线城市的居民,则对商业大片有更多的偏向。对于观赏感受不亚于商业片的《烈日灼心》来说,如何能让口碑下沉发酵,变成了营销的最大课题。为了能帮助《烈日灼心》获得大众认可,作为移动端深度营销和票务合作平台,微信电影票深度分析以往艺术类型片的发行数据,量身定制了为《烈日灼心》口碑和票房双增长保驾的策略。一方面,微信电影票联合影评人群体扩大口碑传播,增加一二线城市人群关注,并将口碑直接转化为票房;另一方面,面对口碑较难触达的三四线市场, 针对居民对价格更加敏感的特质,微信电影票用折扣促销方式带动消费者观影。

  作为最早进行预售的票务平台,早在8月24日,即可通过微票儿平台购买《烈日灼心》9元钱的影票。这些折扣在数据分析的指导下,精准下放到三线、四线主要影院。微信电影票希望以这种方式,在这些城市产生《烈日灼心》的种子用户,以他们为中心,发酵和扩散口碑。此外,微信电影票还承担起移动渠道的职责,与影片营销团队紧密合作,共同推广精美的定制H5,此H5充分展示了《烈日灼心》的电影主体,并直接导向购票页面,让每个看过对电影产生兴趣的人,直接成为票房的支持者。

  在口碑驱动下,《烈日灼心》排片保持稳中有升的趋势,上映11天,拍片比稳定在20%,贡献了25%的票房。目前,微票儿平台的折扣活动仍在继续,用户打开微信-我-钱包-电影票即可快捷购票。希望在多方的努力下,《烈日灼心》能在总票房上创下国产佳作的又一佳绩。

(编辑:喜羊羊)

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